北京锦程天翔科技发展有限公司 Xbox PC业务再改名 风趣不解的品牌策略被指繁芜

微软Xbox部门近期再次对其PC游戏业务的品牌定名进行了调整，将使用仅约3个月的“Xbox PC”改名为“Xbox on PC”。这已是半年内的第二次称呼变更北京锦程天翔科技发展有限公司，激励业界和玩家对其营销策略连贯性的质疑。

这次改名紧随总裁莎拉·邦德建议的“每块屏幕王人是Xbox”计策。该计策旨在将Xbox体验膨大至主机除外的缔造。关系词，宽泛的称呼变动（从早期的“Xbox App on Windows PC”到“Xbox PC”，再到如今的“Xbox on PC”）反而让用户感到困惑，难以明确“Xbox PC”的界定。

科技记者Tom Warren最初发现了新称呼，并在近期发布的《封闭求生2》和《传闻时间：重述版》DLC“天之琼矛”的营销材料中确认了其期骗。月旦者以为此举风趣不解，如同此前HBO Max改名为Max又改回的案例。更令东谈主申辩的是，微软在展示非主机缔造（如手机、披露器）时声称“这等于Xbox”，却只有为PC平台品牌称呼添加了“on”这个截止词。

分析指出，天然之前改名为“Xbox PC”被评释为更稳健生态系统发展，但这次新增“on”显得过剩。更大的疑问在于：若PC平台称为“Xbox on PC”，改日在iPhone或智能披露器上的奇迹又该若何定名？“Xbox on Apple”？宽泛且微妙的称呼变动，让外界质疑Xbox在跨平台计策下的品牌融合性及实施力。